Joyce đã dành nhiều năm chứng kiến những video tuyệt vời bị biến mất trong 'Scroll Tomb' - cho đến khi cô quyết định làm điều gì đó về nó. Với vai trò là giọng nói hàng đầu của Captain Hook, cô biến các xu hướng thuật toán phức tạp thành các chiến lược có thể hành động cho người sáng tạo hiện đại. Cô tin rằng một cú mở đầu (hook) xuất sắc là sự kết hợp của 40% tâm lý học, 40% thời điểm và 20% ma thuật. Joyce đang theo đuổi sứ mệnh đảm bảo không một người sáng tạo nào phải quay 50 lần chỉ để phần mở đầu đúng.