Joyce évekig figyelte, ahogy a nagyszerű videók a „Scroll Tomb” sírboltjában elpusztulnak – egészen addig, amíg úgy nem döntött, tenni valamit ellene. A Captain Hook vezető szóvivőjeként a bonyolult algoritmus-trendeket gyakorlati stratégiákká fordítja a modern alkotók számára. Azt vallja, hogy egy nagyszerű hook 40% pszichológiából, 40% időzítésből és 20% varázslatból áll. Joyce küldetése, hogy soha senkinek se kelljen 50 felvételt készítenie csak azért, hogy a bevezető rendben legyen.