Joyce on viettänyt vuosia katsoen, kuinka mahtavat videot kuolevat Scroll Tombissa – kunnes hän päätti tehdä asialle jotain. Captain Hookin pääääninäyttelijänä hän muuntaa monimutkaiset algoritmitrendit toteuttamiskelpoisiksi strategioiksi nykyaikaiselle sisällöntuottajalle. Hän uskoo, että loistava koukku on sekoitus 40 % psykologiasta, 40 % ajoituksesta ja 20 % taikuudesta. Joyce on missiossaan varmistaa, ettei kukaan sisällöntuottaja joudu koskaan kuvaamaan 50 ottoa pelkän aloituksen saamiseksi.